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"ART 4 HOMETOWN" Cultural Investment Project by CCC Art Lab and Furusato Choice

2026/03/24
by ADF Admin
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寄付を消費から文化投資へ 地域とアートをつなぐ新たな仕組み

カルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）とふるさと納税総合サイト「ふるさとチョイス」を運営するトラストバンクは文化・芸術を軸に地域と寄付者をつなぐ新プロジェクト「アート・フォー・ホームタウン（ART 4 HOMETOWN）」を2026年3月23日より開始しました。本プロジェクトでは、地域ゆかりのアーティストによる作品を返礼品として提供し、寄付を通じて地域文化を支える新たな仕組みを提案しています。

寄付を「文化投資」へと転換する試み

従来のふるさと納税は、食品や日用品などの返礼品を中心とした「消費型」の仕組みが主流でした。一方で近年は、寄付先の理念や社会的意義への共感を重視する動きも広がりつつあります。本プロジェクトは、こうした変化を背景に、寄付を単なる消費ではなく「文化投資」として捉え直す取り組みです。地域の文化や価値観を体現するアート作品を通じて、寄付者と地域の新たな関係性を築くことを目指しています。

CCCアートラボによるキュレーション

本企画ではCCCアートラボがキュレーションを担当しています。「アートがある生活」を理念に掲げる同ラボは、これまで培ってきたアーティストやギャラリーとのネットワークを活かし、プロジェクトの主旨に共鳴する作品を選定しています。アート作品を単なる返礼品としてではなく、地域との関係性を内包した文化的な価値として提示する点に、本プロジェクトの特徴があります。

第1弾は9名のアーティストが参加

第1弾では、9名のアーティストと9自治体が連携し、合計25点の作品が公開されます。作品は「ふるさとチョイス」限定で順次公開され、寄付者はそれらを通じて地域文化に触れることができます。参加アーティストには、益子町、瀬戸市、土浦市、川崎市、大洲市、亀岡市、甲賀市、小田原市、鎌倉市といった地域にゆかりのある作家が名を連ねています。

アーティストと地域双方に広がる可能性

本プロジェクトは、アーティストにとって新たな発表の機会となると同時に、地域社会との関係を築く契機となります。展示空間とは異なる形で作品が流通することで、創作活動の新たな文脈が生まれます。また自治体にとっても、特産品に依存しない文化的発信の手段が広がります。アートを通じて地域の歴史や価値観を伝えることで、より多層的な地域ブランディングが可能になります。

価値観の変化を促す新しい寄付体験

「意味があるもの」だけでなく、「共感できるもの」を選ぶという寄付のあり方は、今後さらに広がる可能性があります。本プロジェクトは、寄付を通じて文化を支えるという選択肢を提示し、地域と個人の関係性を再定義する試みとして注目されます。

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